A politikai hirdetések kérdéséről a Meta platformján
2026. február 20-án került nyilvánosságra egy átfogó elemzés, amely a politikai hirdetések helyzetét vizsgálta a Meta (korábbi nevén Facebook) felületein. Az elemzés megállapította, hogy a Meta saját irányelvei szerint politikai hirdetések nem megengedettek politikai szereplők, jelöltek és pártok oldalain, azonban ennek ellenére a Fidesz, a TISZA és a Demokratikus Koalíció képviselőinek összesen 457 kampányát engedélyezték a platformon az első hat hét alatt. Az ellenőrzés késlekedése és az utólagos rendszerezés számos kérdést vetett fel a választási tisztaság és a hirdetések átláthatósága körül.
A Fidesz esetében 174 képviselő, jelölt és szervezet oldalát azonosították, közülük 20 oldal futtatott hirdetéseket, összesen 456 darabot. A Meta február 13-ig a kampányok 31%-át, míg február 16-ra már 71%-át vélelmezte politikainak, azonban a hirdetők körében nem volt rendszeresség a hirdetések politikai besorolása során. Az események hátterét bonyolította, hogy a rendszer több esetben következetlenséget mutatott, azaz hasonló tartalmú kampányok között akadtak, amelyeket egyszer politikai kategóriába soroltak, másokat pedig nem.
Érdekes megfigyelés, hogy míg a Fidesz képviselői aktívan hirdettek, a TISZA és a Demokratikus Koalíció oldalain gyakorlatilag nem indult hirdetés a vizsgált időszakban. A DK-nak csak egyetlen kampánya jelent meg, amely Bacsikné Szigeti Gabriella programjának népszerűsítésére irányult. Ez a jelentős eltérés a kampánytevékenységben arra utal, hogy a különböző pártok stratégiai megközelítései a hirdetések futtatásában eltérőek voltak.
Fontos hangsúlyozni, hogy a Meta 2025. október 6-án leállította a politikai hirdetéseket az Európai Unióban, így természeténél fogva a politikai hirdetések kérdése kényes és folyamatban lévő diskurzus tárgya. A törvények és irányelvek betartása érdekében elvárható lenne, hogy a Meta következetesebben alkalmazza saját szabályait, hiszen a hirdetések egyedi elbírálása során fontos figyelembe venni a hirdető kilétét, valamint a kampányok mögötti politikai célokat.
Az elemzés egy újabb figyelmeztetés a közösségi média és a politikai kommunikáció összefonódásáról, és arra ösztönzi a Meta-t, hogy dolgozzon ki egy hatékonyabb rendszert a politikai hirdetések ellenőrzésére, amely a választási tisztaság megőrzését szolgálja. A hirdetések utólagos ellenőrzése, habár növeli az átláthatóságot, nem képes sem változtatni a már lezajlott kampányok hatásán, sem biztosítani, hogy a jövőbeni politikai hirdetések ne merüljön fel a tiltások ellenére.
