24 milliárd forint a Magyarországot reklámozó kampányokra
Újabb milliárdok röppennek el az állami kasszából: a Nemzeti Kommunikációs Hivatal 24 milliárd forintos keretmegállapodást kötött Balásy Gyula érdekeltségeivel, a New Land Media és a Media Dynamics Kft.-vel. Ezek a cégek felelnek majd Magyarország turisztikai reklámkampányaiért szerte a világon.
Ahogy azt már korábban sejteni lehetett, a kommunikációs projektek keretében hatalmas nemzetközi kampányokat terveznek, amelyek célja magas státuszú utazók és belföldi turisták megszólítása. Az összeg nagyságát tekintve nem először történik ilyen léptékű kifizetés, a Balásy-cégek régóta vezető szerepet töltenek be az állami megrendelések világában.
Közpénzekből finanszírozott globális kampányok
A szerződés szerint a kampányok évente legalább hat alkalommal futnak majd, köztük négy külföldi és két belföldi tervezettel. A kampányok célországai impozánsak: az Egyesült Államoktól kezdve Európa legtöbb országán át Kínáig és India, Ausztrália, Brazília piacaiig terjednek. A médiamegjelenések mellett a nyomdaipari feladatok és hatékonyságmérés is a projekt része.
Eddig soha nem látott mértékben érkezik az állami támogatás ezekhez a vállalkozásokhoz, amelyeknek monopóliuma szinte megkérdőjelezhetetlen az állami kommunikációban. A tendereken alig akad kihívó, vagy ha akad, kizárják őket, mint ahogy ez történt a versenyt jelentő Roxer Kommunikációs Ügynökség esetében is.
A kormány és a kommunikációs cégek kapcsolata
Balásy Gyula cégei már régóta meghatározó szereplők: 2005 óta dolgoznak együtt kormányzati szereplőkkel, és a kék plakátos kampányok lebonyolításáért is ők feleltek. Ezekre a kampányokra 2016 és 2022 között összesen 197 milliárd forint közpénzt fordítottak. A mostani megállapodás csak a sorozatos győzelmek egy újabb állomása.
A Rogán Antal felügyelete alatt álló Nemzeti Kommunikációs Hivatal megbízásai révén a New Land Media és Lounge Design Kft. jelentős pozíciót építhetett ki, amelyet a központosított közbeszerzési rendszer szinte érinthetetlenné tett. Az elmúlt években rendre hatalmas keretösszegekkel dolgozhattak, és a megbízások gyakorta versenytárs nélküli pályázatokon dőltek el. Az eredmény: a közpénzek jelentős része egyetlen érdekkörhöz áramlik.
Nincs változás, csak növekvő összegek
A mostani 24 milliárd forintos megbízás messze meghaladja a korábbi összegeket, pedig már 2019-ben is tízmilliárdos keretszerződést kötöttek hasonló célokra. Akkoriban évi kilenc kampány lebonyolítása volt az elvárás, amelyek többsége külföldön zajlott, több hétig tartó projektek formájában.
A 2021-es tender már 12 milliárdra rúgott, és az akkori helyzetet is az jellemezte, hogy versenyzők hiányában a két cég könnyedén megszerezte a megbízást. Az újabb hatalmas összegek kiosztása sokak számára felveti a kérdést: a közpénzek ilyen elosztása mennyire szolgálja hosszú távon a társadalom érdekeit?
Több kampány, több pénz – de kinek az érdeke?
Az évek során a kormányzati narratíva népszerűsítése és a nemzetközi kapcsolatok erősítése lett a projektek központi indokolása. Ugyanakkor a Balásy-érdekeltségek szédítő sikerei mögött ott lebeg a folytonos közbeszerzési kritikák árnyéka. Az ellenzéki bírálatok és a civil szervezetek vizsgálatai rendre rámutatnak arra, hogy ezek a megbízások inkább a belső gazdasági körök gazdagodását segítik, semmint a köz érdekét szolgálják.
Az állami reklámprojektek egyre növekvő összegű forrásai és azok szereplői folyamatos reflektorfényben állnak. A nyilvánvaló aggályok ellenére a rendszer érinthetetlensége újabb és újabb milliárdokat von el más közcélú területektől. Az ilyen tenderek és megállapodások hosszú távú következményei meghatározóak lehetnek az államháztartás és a társadalmi igazságosság szempontjából.
