A Kormánykommunikáció Csendes Aranybányája
Az Átlátszó csoport kiváló munkájának köszönhetően kiderült, hogy a kormányzati kommunikációs szektorban zajló, összesen 125 milliárd forintos keretszerződések mögött nem csupán a szokványos hirdetési gyakorlatok rejlenek, hanem egy komoly pénzintézési gépezet is. A közelmúltban megszerzett dokumentációk révén feltárul az a mértékű elköltés, amely nem csupán a közpénzek pazarlására utal, hanem a médiacégek között kialakult, szoros együttműködésre is.
A szerződések több médiacég, köztük a New Land Media Kft. részvételével történtek, amely a kormányzati kampányok lebonyolításáért felelős. A dokumentumokból kizárólag a toborzó kampányok miatt kialakult reklámhelyek népszerűsítésének körüli ellentmondásos praktikák is napvilágra kerültek. A kormány, mint a legnagyobb hirdető, gyakorlatilag szabadkezet adott a médiafelületeknek, lehetőséget adva arra, hogy a saját érdekeiket szolgálják.
2022 szeptemberében Orbán Viktor miniszterelnök nyilvános fellépése, a határvadász-toborzó kampány elősegítése érdekében érkezett. A New Land Media tervei alapján a toborzó szpotokat főként a Fidesz-támogató médiafelületeken, több száz alkalommal kellett volna leadni, de a gyakorlatban a hirdetések megjelenítése ellentmondásos módon valósult meg.
Az Átlátszó által kiperelt iratok információi szerint a reklámok bruttó elérhetősége és valódi hatékonysága szinte teljesen figyelmen kívül maradt, csupán a megjelenítések számának maximalizálása volt a fő cél. Ebből a megközelítésből a budapesti médiapiac jól szervezett rendszere és a kormányzati közpénzek elosztásának gyakorlata kirajzolódik, ahol a célcsoport és a hatékonyság mellett a nyereség maximalizálása volt a középpontban.
A toborzási kampány végén elköltött közel 1,24 milliárd forint a látványosan magas, körülbelül negyvenhat ezer forint/hónyi költséget generált egy határvadász toborzása során – ami a kormányzati költések pazarló természetét is bemutatja. A kampány lebonyolítását követően, a célzott létszámnak csupán töredéke valósult meg.
A hirdetések végső kedvezményezettjei a kormányzati megbízásokban érdekelt cégek voltak, amelyek elsősorban Balásy Gyula érdekeltségeiből, például a New Land Media Kft.-ből profitáltak. A szerződések átvizsgálása rámutatott arra is, hogy a megrendelések jelentős részét olyan médiacégek monopólium helyzetbe segítette el, mint a Mediaworks, amelyek a kormány közvetlen támogatásával jelentős bevételekhez jutottak.
Ez a folyamat nem csupán a médiapolitika átláthatatlanságáról tanúskodik, hanem komoly kérdéseket vet fel a közpénzek felhasználásának hatékonyságáról és a politikai kommunikáció valós céljairól is. Az Átlátszó által feltárt információk széles rétegek figyelmét felkeltették, a közszolgáltatás keretein belül zajló transzparencia iránti igényt erősítik.
A médiapolitika jövője tehát nem csupán a kormányzati akarat erejéről szól, hanem a közönség informálásának kötelezettségéről is, így a további politikai döntések fényében elkerülhetetlenné válik a helyzet átgondolt megközelítése.
