A META-HIRDETÉSEK HELYZETE MAGYARORSZÁGON
Az idei évben a magyar hirdetők több mint 3 milliárd forintot költöttek a Meta hirdetéseire, ám a legfrissebb adatok alapján ez a pénz szinte kizárólag a kormányhoz köthető szereplők zsebében landolt. A legutóbbi hét során a hirdetések 93 százaléka a Fideszhez és annak holdudvarához kapcsolható, míg az ellenzéki pártok és egyéb szereplők alig 7%-ban osztoznak ezen a tortán.
A GOOGLE POLITIKAI HIRDETÉSEKET BETILTANA, DE MI TÖRTÉNT VALÓJÁBAN?
A Google hirdetései között is jelentős eltérések figyelhetők meg, miután a cég bejelentette, hogy betiltja a politikai hirdetéseket. Azonban az adatok azt mutatják, hogy a kormányoldal továbbra is dominál a platformon, mivel az összes politikai hirdetés 87%-át ők állják. A legfrissebb jelentések alapján az a megfigyelés is tetten érhető, hogy a Google által politikai jellegűnek nem minősített hirdetések továbbra is futnak, amelyeket megkérdőjelezhető módon különböző kategóriákba sorolnak.
KIK AZOK, AKIK HIRDETÉSI KÖLTSÉGEIT FIZETIK?
Noha a Fidesz politikai hirdetései a legdominánsabbak, a számok alapján figyelembe kell venni, hogy a Google-on a politikai hirdetések költésének 61%-át csupán három hirdető biztosítja. A megafonos Apáti Bence vezette Nemzeti Ellenállás Mozgalom a legnagyobb költő, míg a Fidesz és a Miniszterelnöki Kabinetiroda szorosan követik a nyomdokában.
ADATSZIVÁRGÁSI KÉRDÉSEK
A Google eddigi intézkedései ellenére a politikai hirdetések adatai továbbra is problémás területet képviselnek. A platform folyamatosan zárja el a korábbi hirdetések adatbázisát, ezzel akadályozva a kutatók és újságírók munkáját. Az átláthatóság hiánya nemcsak a globális politikai hirdetések zavartalan működését kérdőjelezi meg, hanem azt is, hogy a társadalom miként képes ezen hirdetések alakulását nyomon követni.
A KORMÁNY OLDALAINAK STRATÉGIÁJA
A Google és Meta kérdéses döntései rávilágítanak arra, hogy a kormányzat milyen eszközökkel próbálja fenntartani a hatalmát. A hirdetések átláthatóságának csökkenése kétségeket vet fel a demokratikus elvek érvényesülésével kapcsolatban, miközben a kormányzati hirdetési költségek egyre inkább eltávolodnak a közérdektől.
ÖSSZEGZÉS
Az eddigi események világosan mutatják a politikai hirdetési táj extrém egyensúlytalanságát Magyarországon. Ahogy a kormányoldal szinte korlátlan forrásokat biztosít magának, úgy a versenytársak és a független szereplők erre alig tudnak reagálni. Az effajta hirdetési környezet nem csupán piaci kérdés, hanem a demokratikus intézmények és a közvélemény formálásának szempontjából is kulcskérdés.
