1,3 Milliárdot Költ a Médiahatóság a Reklámtáblák Ellenőrzésére
2026. március 26-án nyilvánosságra került, hogy a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) közel 1,3 milliárd forintot fordít az országos reklámkataszter teljes körű ellenőrzésére. A feladatot az Outdoor Media Audit Szolgáltató Kft. kapta, amelynek felelőssége, hogy fizikailag ellenőrizze az összes közterületen található reklámeszközt, így például az óriásplakátokat, citylightokat és tűzfalreklámokat.
Az NMHH tavaly év végén írt ki közbeszerzési eljárást „Az országos reklámkatasztert támogató adatvalidációs szolgáltatás” címmel. Ennek keretében a cégnek igazolnia kell, hogy a bejelentett reklámeszközök valóban ott találhatóak-e, ahol azt a cég nyilatkozata szerint feltüntették, valamint hogy az egyedi azonosítókat megfelelően érzékelték és dokumentálták. Az ellenőrzési folyamat részeként a nyertes cég fotókat is készít a reklámeszközökről, hogy a hatóságok számára egy valós képet nyújtson az aktuális állapotokról.
Jelenleg Magyarországon több mint 36 ezer reklámeszköz szerepel a nyilvántartásban, ami komoly munkát jelent a kijelölt cég számára. A nyilvántartás célja, hogy minden táblatulajdonos évente bejelentse hirdetési eszközeit és értekezzen a megfelelő díjfizetésről, amellyel egyedi azonosítót kapnak a reklámeszközök.
A reklámkataszter létrehozása mögött az a szándék áll, hogy erősítse a reklámipar átláthatóságát és biztosítsa, hogy a közpénzből finanszírozott hirdetések ténylegesen ott és úgy legyenek jelen, ahogyan azt a nyilatkozatokban feltüntették. Ez külön figyelmet kapott a közbeszerzési tender történeti kontextusában is, hiszen a nyertes Outdoor Media Audit Szolgáltató Kft. korábban kormányközeli vállalkozásokkal folytatott üzleti kapcsolatokat.
A cég tulajdonosa, Hantosi Bence, édesapjától, Hantosi Bálinttól örökölte a vállalkozást. Hantosi Bálint a Magyar Reklámszövetség közterületi tagozatának egykori elnöke volt, ami korábban összeférhetetlenséggel kapcsolatos félelmeket generált a szektorban. Az Outdoor Media Audit eddigi teljesítménye mindannyiunk számára fontos kérdéseket vet fel, különösen a közérdek és a magánérdek összefonódása terén.
Az NMHH célja, hogy a hirdetési piac ne csak a reklámköltségek szempontjából legyen átlátható, hanem a közpénzek felhasználásának legjobb gyakorlatait alkalmazó környezetet biztosítson. A megbízott cég feladata a reklámfelületek hétköznapi valóságának megismerése és az, hogy a hirdető cégek valóban a megfelelő eszközökkel, a megfelelő helyeken reklámozzák termékeiket.
Az Outdoor Media Audit Szolgáltató Kft. 1 373 100 000 forint értékű keretszerződést kötött a médiahatósággal, amely értelmében a cég éves szinten fogja végezni az ellenőrzéseket. Bár a szakmai háttér és a vállalat technikai képességei vitathatatlanok, a költségek és eljárások hatékonysága széleskörű közbeszédet generál, amely új perspektívát nyújt a közpénz-felhasználás átláthatóságának kérdésében.
